由美國名媛Kourtney Kardashian Barker創立的健康品牌Lemme，近期正式跨足運動營養領域，推出專為女性設計的「肌酸美體軟糖」(Lemme Creatine Body Toning Gummies)，將傳統上被視為男性健身房專利的肌酸(creatine)，以更親民、更美味的姿態，重新包裝給廣大的女性消費者。 這不僅是Lemme品牌的擴張，也反映了全球運動營養市場的結構性轉變。
根據Morningstar報導，這款新品已於1月13日在其官方網站獨家開賣。 產品主打每份含有5克的微粉化一水肌酸(micronized creatine monohydrate)，這是研究最廣泛、被譽為黃金標準的形式。 此外，配方中還添加了有助於營養吸收的專利人參複合物AstraGin®，並通過了NSF運動認證(NSF Certified for Sport®)，確保其品質與安全性。
Lemme創辦人Kardashian Barker向媒體表示，肌酸長年以來都是她個人健康管理的一部分，她希望能讓更多女性輕鬆地將這項有益的營養素納入日常。 Lemme的合夥人Simon Huck也指出，市場上對於滿足女性需求的肌力與恢復方案有著壓倒性的需求，但現有品類卻並未真正為女性著想。
過去，肌酸補充品總與男性健美選手的「增肌」需求劃上等號，讓許多女性擔心會練得過於「大隻」而卻步。 不過，近年來越來越多的科學研究證實，肌酸對女性健康有多重益處。根據一篇發表於醫學期刊《Taylor & Francis Online》的綜合評論，肌酸不僅能提升肌力與運動表現，更有助於改善情緒與認知功能。
事實上，研究顯示女性體內的肌酸儲存量天然就比男性低70%到80%。 Lemme的醫療長Valenton醫師解釋，補充肌酸有助於彌補這個差距，支持能量生成、肌肉功能與精神清晰度，對女性的日常感受、活動和恢復都扮演著重要角色。 這項營養素甚至對停經後婦女維持肌肉量、骨骼健康及認知功能有顯著幫助。
Herbalife網站的健康專欄也提到，肌酸能幫助女性在重訓或高強度間歇運動中提升力量與爆發力，同時在不大幅增加體重的情況下增加淨肌肉量。 此外，它還能加速運動後的恢復，減少肌肉損傷與發炎。 這些觀點打破了傳統上認為肌酸只適合專業運動員的迷思，強調它更像是一種「新陳代謝促進劑與延年益壽的工具」。
Lemme此舉精準地切入了正在快速成長的女性運動營養市場。根據市調公司SPINS的數據，Nutritional Outlook報導指出，運動營養品類在2023年已成為美國主流補充品通路的第五大類別，銷售額達7.58億美元，年增長近28%。 過去由男性主導的市場，如今正變得更具包容性，吸引了更多希望維持活躍生活方式的女性與熟齡消費者。
根據Vitafoods Global的分析，全球機能營養市場預計將從2023年的548億美元，成長至2035年的854億美元，而女性運動營養是一個雖未充分開發但增長迅猛的次領域。 過去那種僅僅將產品包裝換成粉紅色就想賣給女性的「Pink it and shrink it」策略早已過時，現在的品牌更專注於符合女性生理需求的配方調整。
Lemme自2022年9月成立以來，便以科學實證和「潔淨」成分作為品牌核心。 根據People雜誌報導，Kardashian Barker在創立品牌時，堅持所有產品配方都經過她的自然療法醫生以「肌肉測試」檢驗，並優先選用非基改、純素、無麩質的成分。 Lemme的品牌形象與其創辦人長年經營的健康生活平台Poosh一脈相承，迅速在市場上建立信譽。
除了產品本身，Lemme的品牌經營也展現其企圖心。Glossy的報導提到，該品牌自創立以來，每月均有25%的增長，並成功打入Target、Ulta Beauty及Amazon等主流零售通路。 Lemme更是一家獲得B型企業(B Corp)認證的公司，這代表它在社會與環境績效、透明度和法律責任方面都達到了高標準，致力於成為一股「向善的力量」。