衣服

23歲成都姑娘把旗袍改良成爆款,淘寶成了90後的創意新去處。

為什麼不吸引人,因為不迎合。為什麼吸引你,因為我懂你。」23歲的淘寶店主曾四斤在自我介紹頁面上這樣形容她的設計風格。在曾四斤看來,這都源於她更懂年輕人的個性化需求。為什麼不吸引人?因為它不迎合。為什麼吸引你?因為我了解你。23歲的淘寶店主曾在她的自我介紹頁面上這樣描述她的設計風格。在曾看來,這一切都源於她對年輕人個性化需求的更好理解。

9月13日,在第三屆淘寶造物節上,曾也將帶著她對年輕人的理解來到杭州西湖,向所有關注時尚中國風的年輕人展示她所承載的成都年輕人新時尚。她的團隊還為這個展覽想出了一個口號:年輕有毒,但不滿足於獨家治療。

曾進和她的用戶代表了淘寶的新一代,年輕而有創造力。正如阿里巴巴首席執行官張勇所描述的,這個新的淘寶是90後做生意、購物、娛樂和創造的新地方。

成都90後改良傳統旗袍。

用淘寶向年輕人傳播中國風

雖然是標準的90後,但因為家庭原因,從小受傳統文化影響的曾一直對旗袍等傳統民族服飾情有獨鐘。大學二年級時,曾走上了改良旗袍的道路。「當時我發現身邊的年輕人受韓流影響很深,但很少有人推廣中式服裝,所以我想把我穿旗袍的想法傳遞給大家。年輕的曾開始在旗袍中加入更多年輕人喜歡的元素。

「我沒想過賺錢,只是想把這個愛好做深做精。在淘寶上運營了三年,她的團隊現在已經有了12個小夥伴,有了自己的工作室和線下體驗店。相比其他服裝品類,旗袍相對小眾,但淘寶還是聚集了一批忠實粉絲。曾進透露,她的店鋪回購率高達40%,被稱為淘寶的「神店」。基本上淘寶上買旗袍的人都知道我們店。目前她的店平均月銷量已經達到了四五千。

了解並迎合年輕人的個性化需求是曾的秘訣。每次開發新品之前,她都會在用戶群做一個調查,看看粉絲喜歡哪種風格。「我的設計方向一般是根據粉絲的口味和他們給我的靈感來確定的。比如最近很火的《顏夕宮的故事》,很多人喜歡里面的服裝風格,我就按照這個風格做秋冬新品。」

不管傳統和門檻規則,曾金思定義自己。在她的自我介紹頁面中,她寫道,「我沒有很好的海外經歷,也沒有任何繼承的頭銜。我不需要這些光環。我是草根。而這也是通過淘寶聚集在她身邊的粉絲的標籤:個性、獨立、自信。」與其說我懂旗袍,不如說我更懂少女夢…我的設計也是多面鏡,不符合規矩,但也不會誇張無序。」

除了旗袍,淘寶上還有2000多個這樣的特色市場,86000個各領域的特色商家。圍繞這些特色市場,淘寶也聚集了大量粉絲社群。據了解,特色市場是淘寶發展的核心方向。未來2-3年,特色市場規模將從3000億演變為萬億級市場,特色商家數量也將增長5倍。

四川的遺產迎來了第二個春天。

讓淘寶年輕人愛上傳統技藝

用創意改良傳統,讓年輕人愛上中國風,旗袍改良四斤的故事只是一個縮影。在淘寶的「猛種」生態中,有很多傳統技藝迎春的案例。四川瀘州碧柳府的油紙傘就是典型代表之一。

2008年被列入國家級非物質文化遺產名錄的碧六福油紙傘,至今仍採用桐油、石版畫等傳統工藝製作,要經過90多道工序。制成的雨傘實用性強,可用於日常遮陽和防雨。除了在淘寶上開店吸引更多年輕人,畢也開始在油紙傘中加入動漫元素,希望讓年輕人喜歡上傳統技藝。「我和Kenzo、陰陽師等動漫的結合,吸引了很多喜歡cosplay的年輕用戶。Bi網路業務總監說,他們的電子商務用戶從小學生到大學生都有,「主要是年輕人。」

9月13日,畢也將出現在造物節上。「這個造物節是為了推廣我們的油紙傘,無銷的目的是讓更多的年輕人了解傳統工藝。張曉說,他們還為這個創造節開發了幾把油紙傘,其中包含年輕人喜歡的元素。

在淘寶平台上,一大批傳統文化的設計師和「非物質文化遺產」的匠人一直在發揮他們的聰明才智,將傳統文化與現代時尚、生活相融合,碰撞出深受年輕人喜愛的文化產品,讓傳統文化和非物質文化遺產煥發出新的活力。「非物質遺產」從歷史中脫穎而出,轉化為兇猛的新物種,在造物節上與年輕人見面。文化的傳承也因此在淘寶上找到了新的路徑。背後是淘寶連接的數億熱愛傳統文化的年輕消費者。對他們來說,將傳統文化元素融入現代生活已經成為一種新的生活方式。

華西報-封面新聞記者崔江

特色商家是淘寶的靈魂商家是淘寶的靈魂。

創造節是年輕人創造力的奧斯卡。

憑借對消費者的深刻理解,淘寶湧現出非遺技藝、兒童家具、孕婦彩妝、大碼服裝、編程玩具、改良漢服、寵物服裝、小戶型家居等2000多個特色細分市場。近10萬家特色商家迅速崛起。

這些成績來自於誕生15年的淘寶,一直以創新創造為根本,一直在鼓勵那些有創新創造能力的商家。因為淘寶意識到了這些商家的存在,才讓淘寶變得更加全能有趣。也是因為他們,淘寶不跟風。淘寶一直在和千萬賣家一起創造新物種,創造潮流,創造時代。

在個人層面,這些特色業務都是小眾的,但多樣性、創新性、新元素無法量化。從這個意義上說,特色商家是淘寶的靈魂。因為這些特色商家的存在,淘寶不僅可以滿足用戶買東西的基本需求,還可以為用戶提供金字塔形狀的東西,讓用戶有精神上的聯繫和多樣性,尤其是90後、90後的年輕一代消費者。

淘寶節是展示這種靈魂的最佳場所。作為創意青年的節日,今年的第三屆創造節已經成為「閱讀中國青年」的一面鏡子。創世節「猛種」的生態背後,折射出當今城市年輕人的所思所想。

雖然創造節現場的訪問人數相比線上只有九根牛一毛,但其影響力在於搭建了一個年輕人參與創造、體驗創造樂趣的管道,讓更多年輕人在現場產生互動和主觀行為。畢竟參與創作是每個年輕人的夢想。

華西報-封面新聞記者崔江

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